Start-Analyse im Online Marketing Mix

Die Bedeutung von Online-Marketing-Analyse und Planung für Ihren E-Commerce Erfolg.

In einer Zeit, in der das Online-Marketing eine immer größere Rolle spielt, ist es entscheidend, die Bedeutung einer fundierten Analyse zu verstehen. Nur durch eine eingehende Untersuchung Ihrer Online-Marketing-Strategien können Sie die Effektivität Ihrer Bemühungen maximieren und so den Erfolg Ihrer Marke sicherstellen. Eine Online-Marketing-Analyse hilft Ihnen dabei, wichtige Einsichten über Ihre Zielgruppe, Wettbewerber und Marktbedingungen zu gewinnen, was Ihnen wiederum ermöglicht, fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategien optimal anzupassen.

Durch die Verwendung fortschrittlicher Analysetools können Sie das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website genau verfolgen und den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen messen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen effizienter einzusetzen und eine höhere Conversion-Rate zu erzielen. Zudem können Sie mithilfe der Analyse Einblicke in die Leistung Ihrer Konkurrenten gewinnen und so Ihre eigenen Strategien weiter verbessern.

Daher ist eine gründliche Online-Marketing-Analyse unverzichtbar, um den Erfolg Ihrer Marke im digitalen Raum zu gewährleisten. Indem Sie die relevanten Daten und Informationen sammeln und analysieren, können Sie Ihre Marketingstrategien optimieren und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen.

In einer Zeit, in der Online-Marketing eine immer wichtigere Rolle spielt, ist es entscheidend, die Bedeutung einer fundierten Analyse zu verstehen. Nur durch eine gründliche Untersuchung Ihrer Online-Marketing-Strategien können Sie die Effektivität Ihrer Bemühungen maximieren und den Erfolg Ihrer Marke sicherstellen. Eine Online-Marketing-Analyse hilft Ihnen wichtige Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe, Ihre Konkurrenten und die Marktbedingungen zu gewinnen. Dadurch können Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Marketingstrategien anpassen, um Ihren Bedürfnissen am besten gerecht zu werden.

Überblick, Einführung in die Online-Marketing-Analyse:

• Einführung in die Online-Marketing-Analyse
• Warum Online-Marketing-Analysen für den Erfolg entscheidend sind
• Wichtige Kennzahlen für die Online-Marketing-Analyse
• Tools für die Online-Marketing-Analyse
• Schritte für eine effektive Online-Marketing-Analyse
• Analyse des Website-Traffics und des Nutzerverhaltens
• Analyse des Engagements und der Reichweite in den sozialen Medien
• Analyse der Leistung des E-Mail-Marketings
• Analyse von bezahlten Werbekampagnen
• 5 Marktfeldstrategie - Analyse der Mitbewerber
• Fazit und nächste Schritte für die Umsetzung der Online-Marketing-Analyse

Einführung in die Online-Marketing-Analyse

In einer Zeit, in der Online-Marketing eine immer wichtigere Rolle spielt, ist es entscheidend, die Bedeutung einer fundierten Analyse zu verstehen. Nur durch eine gründliche Untersuchung Ihrer Online-Marketing-Strategien können Sie die Effektivität Ihrer Bemühungen maximieren und den Erfolg Ihrer Marke sicherstellen. Eine Online-Marketing-Analyse hilft Ihnen wichtige Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe, Ihre Konkurrenten und die Marktbedingungen zu gewinnen. Dadurch können Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Marketingstrategien anpassen, um Ihren Bedürfnissen am besten gerecht zu werden.

Warum Online-Marketing-Analysen für den Erfolg entscheidend sind

Eine effektive Online-Marketing-Analyse ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Marke im digitalen Raum. Durch die Sammlung und Analyse relevanter Daten und Informationen können Sie Ihre Marketingstrategien optimieren und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen. Doch warum ist eine solche Analyse so wichtig?

Erstens ermöglicht Ihnen eine gründliche Analyse, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Indem Sie das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website genau verfolgen, können Sie herausfinden, welche Inhalte und Angebote sie ansprechen und welche nicht. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, Ihre Marketingbemühungen gezielter auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe auszurichten und somit eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

Zweitens bietet eine Online-Marketing-Analyse wichtige Einblicke in die Leistung Ihrer Konkurrenten. Indem Sie die Marketingstrategien und Erfolge Ihrer Wettbewerber analysieren, können Sie deren Stärken und Schwächen erkennen und Ihre eigenen Strategien entsprechend anpassen. Dies gibt Ihnen einen Wettbewerbsvorteil und ermöglicht es Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Schließlich ermöglicht Ihnen eine Online-Marketing-Analyse auch eine genaue Messung des Erfolgs Ihrer Marketingkampagnen. Durch den Einsatz von fortschrittlichen Analysetools können Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen, E-Mail-Marketing-Kampagnen und anderen Marketingaktivitäten messen und bewerten. Dies erlaubt es Ihnen, Ihre Ressourcen effizienter einzusetzen und eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

Wichtige Kennzahlen für die Online-Marketing-Analyse

Bei der Durchführung einer Online-Marketing-Analyse gibt es eine Vielzahl von Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten. Diese Kennzahlen geben Ihnen wichtige Einblicke in den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen und ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten:

• Website-Traffic: Die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Bemühungen. Ein hoher Traffic deutet darauf hin, dass Ihre Marketingstrategien erfolgreich sind und Ihre Zielgruppe ansprechen. Durch die Analyse des Website-Traffics können Sie auch feststellen, welche Seiten und Inhalte besonders beliebt sind und Ihre Website entsprechend optimieren.
• Konversionsrate: Die Konversionsrate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchführen, wie beispielsweise einen Kauf tätigen oder sich für Ihren Newsletter anmelden. Eine hohe Konversionsrate zeigt an, dass Ihre Marketingstrategien erfolgreich sind und die Besucher zu Handlungen motivieren. Durch die Analyse der Konversionsrate können Sie Schwachstellen in Ihrem Marketing identifizieren und Optimierungsmaßnahmen ergreifen.
• Engagement und Reichweite in den sozialen Medien: Social Media spielt eine immer größere Rolle im Online-Marketing. Daher ist es wichtig, das Engagement und die Reichweite Ihrer Social-Media-Beiträge zu analysieren. Dies umfasst die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares sowie die Anzahl der Follower und die Reichweite Ihrer Beiträge. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie feststellen, welche Inhalte am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihre Social-Media-Strategien entsprechend anpassen.
• Leistung des E-Mail-Marketings: E-Mail-Marketing ist eine effektive Methode, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu bleiben und diese über Neuigkeiten und Angebote zu informieren. Bei der Analyse der Leistung Ihres E-Mail-Marketings sollten Sie Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten, Abmeldungen und Conversion-Raten berücksichtigen. Diese Kennzahlen geben Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre E-Mail-Kampagnen sind und ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.
• Leistung von bezahlten Werbekampagnen: Wenn Sie bezahlte Werbung schalten, ist es wichtig, die Leistung dieser Kampagnen zu analysieren. Dies umfasst Kennzahlen wie Impressions, Klicks, Conversion-Raten und Kosten pro Conversion. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie feststellen, welche Werbekampagnen am effektivsten sind und welche Optimierungsmaßnahmen erforderlich sind.

Tools für die Online-Marketing-Analyse

Für eine erfolgreiche Online-Marketing-Analyse stehen Ihnen eine Vielzahl von Tools und Softwarelösungen zur Verfügung. Diese Tools helfen Ihnen, relevante Daten zu sammeln, zu analysieren und in aussagekräftige Berichte umzuwandeln. Hier sind einige der beliebtesten Tools für die Online-Marketing-Analyse:

• Google Analytics: Google Analytics ist eines der bekanntesten und leistungsstärksten Tools für die Analyse von Website-Traffic und Nutzerverhalten. Es ermöglicht Ihnen, detaillierte Einblicke in die Besucher Ihrer Website zu gewinnen, wie zum Beispiel ihre Demografie, Interessen, Verweildauer und Conversion-Pfade. Mit Google Analytics können Sie auch den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen messen und den ROI ermitteln.
• Social-Media-Analysetools: Für die Analyse des Engagements und der Reichweite in den sozialen Medien gibt es spezialisierte Tools wie zum Beispiel Hootsuite, Buffer oder Sprout Social. Diese Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre Social-Media-Beiträge zu planen, zu veröffentlichen und zu analysieren. Sie bieten auch detaillierte Einblicke in das Engagement Ihrer Follower und die Leistung Ihrer Beiträge.
• E-Mail-Marketing-Tools: Für die Analyse der Leistung Ihres E-Mail-Marketings gibt es Tools wie Mailchimp, AWeber oder Sendinblue. Diese Tools ermöglichen es Ihnen, E-Mail-Kampagnen zu erstellen, zu versenden und zu analysieren. Sie bieten auch Funktionen wie A/B-Testing, um die Wirksamkeit Ihrer E-Mails zu optimieren.
• Werbekampagnen-Tools: Wenn Sie bezahlte Werbekampagnen durchführen, können Tools wie Google Ads oder Facebook Ads Manager Ihnen dabei helfen, den Erfolg dieser Kampagnen zu messen und zu optimieren. Diese Tools bieten detaillierte Einblicke in Kennzahlen wie Impressions, Klicks, Conversion-Raten und Kosten pro Conversion.

Schritte für eine effektive Online-Marketing-Analyse

Um eine effektive Online-Marketing-Analyse durchzuführen, sollten Sie einige wichtige Schritte beachten. Diese Schritte helfen Ihnen, relevante Daten zu sammeln, diese zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Hier sind die wichtigsten Schritte für eine effektive Online-Marketing-Analyse

• Definieren Sie Ihre Ziele: Bevor Sie mit der Analyse beginnen, ist es wichtig, klare Ziele zu definieren. Was möchten Sie mit Ihrer Online-Marketing-Analyse erreichen? Möchten Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, Ihre Konversionsrate erhöhen oder Ihre Marketingstrategien verbessern? Indem Sie klare Ziele definieren, können Sie Ihre Analyse gezielt darauf ausrichten.
• Sammeln Sie relevante Daten: Um aussagekräftige Analysen durchzuführen, müssen Sie relevante Daten sammeln. Dies umfasst Daten wie Website-Traffic, Nutzerverhalten, Social-Media-Engagement, E-Mail-Marketing-Kennzahlen und Leistung von Werbekampagnen. Verwenden Sie dazu die Tools und Softwarelösungen, die für Ihre Analyse geeignet sind.
• Analysieren Sie die Daten: Nachdem Sie relevante Daten gesammelt haben, ist es wichtig, diese gründlich zu analysieren. Verwenden Sie die von Ihnen gewählten Analysetools, um Muster, Trends und Zusammenhänge zu identifizieren. Dies ermöglicht es Ihnen, Schwachstellen in Ihren Marketingstrategien zu erkennen und Optimierungsmaßnahmen zu ergreifen.
• Erstellen Sie aussagekräftige Berichte: Um Ihre Ergebnisse zu kommunizieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, sollten Sie aussagekräftige Berichte erstellen. Diese Berichte sollten die wichtigsten Erkenntnisse Ihrer Analyse enthalten und leicht verständlich sein. Verwenden Sie Diagramme, Grafiken und visuelle Elemente, um Ihre Ergebnisse auf den Punkt zu bringen.
• Leiten Sie Maßnahmen ab: Basierend auf den Erkenntnissen Ihrer Analyse sollten Sie konkrete Maßnahmen ableiten. Welche Optimierungen können Sie an Ihren Marketingstrategien vornehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen? Welche Änderungen sind erforderlich, um Ihre Zielgruppe besser anzusprechen? Indem Sie fundierte Entscheidungen treffen und Maßnahmen ergreifen, können Sie den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Bemühungen steigern.

Analyse des Website-Traffics und des Nutzerverhaltens

Analyse des Website-Traffics und des NutzerverhaltensAnalyse des Website-Traffics und des Nutzerverhaltens

• Seitenaufrufe und Verweildauer: Analysieren Sie die Seitenaufrufe und die Verweildauer Ihrer Besucher. Welche Seiten sind besonders beliebt und welche werden weniger häufig besucht? Wie viel Zeit verbringen die Besucher auf Ihrer Website? Diese Informationen geben Ihnen Aufschluss darüber, welche Inhalte und Seiten besonders ansprechend sind und welche möglicherweise optimiert werden müssen.
• Conversion-Pfade: Analysieren Sie die Conversion-Pfade Ihrer Besucher. Welche Schritte führen dazu, dass Besucher zu Kunden werden? Welche Seiten oder Inhalte beeinflussen die Konversionsrate am stärksten? Indem Sie die Conversion-Pfade analysieren, können Sie Schwachstellen identifizieren und Ihre Website entsprechend optimieren.
• Demografie und Interessen: Verwenden Sie die demografischen und Interesseninformationen Ihrer Besucher, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Welche Altersgruppen und Geschlechter besuchen Ihre Website am häufigsten? Welche Interessen haben Ihre Besucher? Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Marketingstrategien gezielter auf Ihre Zielgruppe auszurichten.
• Bounce-Rate: Die Bounce-Rate misst den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach dem Besuch einer einzelnen Seite verlassen, anstatt weitere Seiten zu besuchen. Eine hohe Bounce-Rate kann darauf hinweisen, dass Ihre Website nicht ansprechend genug ist oder dass die Besucher nicht das finden, wonach sie suchen. Durch die Analyse der Bounce-Rate können Sie mögliche Probleme erkennen und Ihre Website optimieren.

Analyse des Engagements und der Reichweite in den sozialen Medien

Die Analyse des Engagements und der Reichweite in den sozialen Medien ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Online-Marketing-Analyse. Social Media spielt eine immer größere Rolle im Online-Marketing und bietet Ihnen die Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Marke zu stärken. Hier sind einige wichtige Aspekte, die Sie bei der Analyse des Engagements und der Reichweite in den sozialen Medien berücksichtigen sollten

• Likes, Kommentare und Shares: Analysieren Sie die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares Ihrer Social-Media-Beiträge. Welche Beiträge erhalten die meisten Interaktionen? Welche Art von Inhalten kommen bei Ihrer Zielgruppe am besten an? Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Social-Media-Strategien zu optimieren und Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
• Follower und Reichweite: Analysieren Sie die Anzahl Ihrer Follower und die Reichweite Ihrer Social-Media-Beiträge. Wie schnell wächst Ihre Follower-Zahl? Wie weitreichend sind Ihre Beiträge? Diese Informationen geben Ihnen Aufschluss darüber, wie gut Ihre Social-Media-Strategien funktionieren und ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
• Demografie und Interessen: Verwenden Sie die demografischen und Interesseninformationen Ihrer Follower, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Welche Altersgruppen und Geschlechter sind in Ihren sozialen Medien am stärksten vertreten? Welche Interessen haben Ihre Follower? Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Social-Media-Inhalte gezielter auf Ihre Zielgruppe auszurichten.
• Reaktionszeit: Analysieren Sie Ihre Reaktionszeit auf Kommentare und Nachrichten in den sozialen Medien. Wie schnell reagieren Sie auf Anfragen und Feedback? Eine schnelle Reaktionszeit zeigt Engagement und Kundenservice-Orientierung. Durch die Analyse Ihrer Reaktionszeit können Sie mögliche Verbesserungen identifizieren und Ihre Kundenzufriedenheit steigern.

Analyse der Leistung des E-Mail-Marketings

Für viele Unternehmen spielt das E-Mail-Marketing eine wichtige Rolle bei der Kundenbindung und der Generierung von Umsätzen. Daher ist es entscheidend, die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Hier sind einige wichtige Aspekte, die Sie bei der Analyse der Leistung des E-Mail-Marketings berücksichtigen sollten

• Öffnungs- und Klickraten: Analysieren Sie die Öffnungs- und Klickraten Ihrer E-Mails. Wie viele Empfänger öffnen Ihre E-Mails? Wie viele klicken auf die enthaltenen Links? Diese Kennzahlen geben Ihnen Aufschluss darüber, wie gut Ihre E-Mails bei Ihren Abonnenten ankommen und ob sie die gewünschte Wirkung erzielen.
• Abmeldequote: Die Abmeldequote misst den Prozentsatz der Abonnenten, die sich von Ihrem E-Mail-Verteiler abmelden. Eine hohe Abmeldequote kann darauf hinweisen, dass Ihre E-Mails nicht relevant genug sind oder zu häufig versendet werden. Durch die Analyse der Abmeldequote können Sie mögliche Probleme identifizieren und Ihre E-Mail-Marketingstrategien optimieren.
• Conversion-Raten: Analysieren Sie die Conversion-Raten Ihrer E-Mail-Kampagnen. Wie viele Empfänger führen die gewünschte Aktion aus, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden? Die Analyse der Conversion-Raten gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre E-Mail-Kampagnen sind und ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.
• Segmentierung: Analysieren Sie die Wirksamkeit Ihrer E-Mail-Segmentierung. Wie gut funktionieren Ihre verschiedenen E-Mail-Listen und -Segmentierungen? Indem Sie die Effektivität Ihrer Segmentierung analysieren, können Sie Ihre E-Mail-Kampagnen gezielter auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Abonnenten ausrichten.

Analyse von bezahlten Werbekampagnen

Wenn Sie bezahlte Werbekampagnen durchführen, ist es wichtig, deren Leistung zu analysieren und zu optimieren. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige wichtige Aspekte, die Sie bei der Analyse von bezahlten Werbekampagnen berücksichtigen sollten.

• Impressions und Klicks: Analysieren Sie die Anzahl der Impressions und Klicks Ihrer Werbeanzeigen. Wie oft werden Ihre Anzeigen angezeigt und wie viele Nutzer klicken darauf? Diese Kennzahlen geben Ihnen Aufschluss darüber, wie gut Ihre Anzeigen wahrgenommen werden und ob sie die gewünschte Aufmerksamkeit erzielen.
• Conversion-Raten: Analysieren Sie die Conversion-Raten Ihrer Werbekampagnen. Wie viele Nutzer führen die gewünschte Aktion aus, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen oder sich für Ihren Newsletter anmelden? Die Analyse der Conversion-Raten gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre Werbekampagnen sind und ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.
• Kosten pro Conversion: Analysieren Sie die Kosten pro Conversion Ihrer Werbekampagnen. Wie viel investieren Sie, um eine gewünschte Aktion zu erreichen? Durch die Analyse der Kosten pro Conversion können Sie feststellen, welche Werbekampagnen am effektivsten sind und welches Budget am besten eingesetzt wird.
• A/B-Testing: Führen Sie A/B-Tests durch, um die Effektivität Ihrer Werbekampagnen zu optimieren. Vergleichen Sie verschiedene Anzeigenvarianten, Zielgruppen oder Anzeigentexte, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Durch das A/B-Testing können Sie Ihre Werbekampagnen kontinuierlich verbessern und bessere Ergebnisse erzielen.

5 Marktfeldstrategie - Analyse der Mitbewerber

Im Rahmen der Marktfeldstrategie lassen sich vier grundsätzliche Produkt- und Marktkombinationen und somit fünf Strategierichtungen definieren. Mit der passenden Einordnung Ihres Geschäftes in die passende Marktfeldstrategie werden im Anschluss effektivere und zielgerichteter Online Marketing Strategien entwickelt.

• Marktdurchdringungsstrategie: Märkte gegenwärtig – Produkte gegenwärtig

  In der Marktdurchdringungsstrategie wird versucht mit gegenwärtigen Produkten in gegenwärtigen Märkten mehr Geschäft zu machen. Häufig geschieht dies im starken Wettbewerb, es müssen Kunden vom Mitbewerber gewonnen werden. Weitere Möglichkeiten sind die Gewinnung von Nichtverwendern oder die Intensivierung von Bestandskunden.

  Konkrete Marketing-Maßnahmen sind:
  • E-Mail und Newsletter Marketing
  • Onlinewerbung mit Remarketing und Retargeting
  • Bonusprogrogramme, Gutschein
  • SEA, eigenen Markennamen als Keyword buchen
  • Kundenbindungsprogramme über Social Media Kanäle
  • Social Media Marketing per se
• Marktentwicklungsstrategie: Märkte Neu – Produkte gegenwärtig

  Hier geht es darum mit weiteren Produkten in neue Märkte einzudringen. Die im Kontext Online-Marketing naheliegenden Handlungensoptionen sind eher vom Produkttyp und Zielgruppe abhängig. Führt man gegenwärtige Produkte massiv mit viel Budget und Tamtam oder eher durch Influencer und Guerillamarketing ein. Per se gibt es in der Marktentwicklungsstrategie keine konkreten Maßnahmen.

  Konkrete Marketing-Maßnahmen sind:
  • E-Mail und Newsletter Marketing
  • SEA, eigenen Markennamen als Keyword buchen
  • Kundeninformationsprogramme über Social Media Kanäle
  • Backlinkaufbau neue Märkte mit Influencer
  • Social Media Marketing per se
• Produktentwicklungsstrategie: Märkte gegenwärtig – Produkte NEU

  Die Idee der Produktentwicklungsstrategie besteht darin, für bestehende Märkte neue Produkte zu entwickeln. Naheliegende Ansatzpunkte für die Verwendung von bestimmten Marketing Maßnahmen ist ebenfalls Produkt und Zielgruppen abhängig. Hier empfiehlt es sich mit Budget und klassischen Online & Offline Marketing Maßnahmen zu agieren.

  Konkrete Marketing-Maßnahmen sind:
  • Backlinkaufbau neue Produkte mit Influencer
  • E-Mail und Newsletter Marketing
  • Onlinewerbung mit Remarketing und Retargeting
  • Bonusprogrogramme, Gutschein
  • SEA, eigenen Markennamen und neue Produkte als Keyword buchen
  • Social Media Marketing per se
• Diversifikationsstrategie: Märkte NEU – Produkte NEU

  Diversifikationsstrategie sind ähnlich zu betrachten, wie die Marktentwicklungsstrategie. Eine entscheidende weitere Komponente ist, den Bedarf bei Konsumenten zu schaffen. Also den Markt an sich. Solche Märkte entstehen nicht von Allein. Außer das Produkt löst ein echtes Grundbedürfnis der Konsumenten. Das kommt aber eher selten vor.

• Marktstimulierungsstrategie

  Bei dieser Spielart geht es um die Art und Weise der Marktbeeinflussung bzw. -stimulierung. Die Kernfrage ist: Welche Online-Marketing-Maßnahmen soll den Kauf stimulieren.

  Es werden zwei Strategiemuster unterschieden:
  • Präferenzstrategie:
    • MIX: Onlinewerbung, Video-Marketing, Content-Marketing besonders Storytelling in der Markenkommunikation, Social Media Marketing

    Die Präferenzstrategie zielt eher auf Markenkäufer ab. In diesem Zusammenhang sind alle Online-Marketing Maßnahmen im Vorteil, welche positive Beiträge zur Markenbildung und Image eines Produktes leisten können. Das sind also Disziplinen, welche über Bilder, Berichte und Videos Emotionen transportieren können.

  • Preis-Mengen-Strategie:
    • MIX: Suchmaschinen Optimierung, Preissuchmaschinen, Vergleichsportale, Keyword Advertising, Affiliate-Marketing

    Im Gegensatz der Preis-Mengen-Strategie, sind Online-Marketing Maßnahmen von Vorteil, welche auf Preiskäufer abzielen. Das sind Käufer im Suchmodus, die in der Regel rational agieren und Preis- und Mengenkombinationen kritisch prüfen. Emotionen spielen hier keine Rolle. Bitte verfalle jetzt nicht in Persona-Muster, welche den Ein oder Anderen Typ Käufer beschreibt. Menschen sind sowohl Präferenzkäufer, als auch Speedshopper über den Preis. Es geht nur um Märkte und Produkte. Beispiel: Sehr viele Gartenfreunde legen großen Wert auf einen Markengrill, aber kaufen dann 10 Würstchen für 5.99 € beim Discounter.

Fazit und nächste Schritte für die Umsetzung der Online-Marketing-Analyse

Eine gründliche Online-Marketing-Analyse ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Marke im digitalen Raum sicherzustellen. Durch die Sammlung und Analyse relevanter Daten und Informationen können Sie Ihre Marketingstrategien optimieren und fundierte Entscheidungen treffen. Die Analyse des Website-Traffics, des Nutzerverhaltens, des Engagements in den sozialen Medien, der Leistung des E-Mail-Marketings und von bezahlten Werbekampagnen gibt Ihnen wichtige Einblicke in den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen und ermöglicht es Ihnen, diese zu verbessern.

Um eine effektive Online-Marketing-Analyse durchzuführen, sollten Sie klare Ziele definieren, relevante Daten sammeln, diese analysieren, aussagekräftige Berichte erstellen und Maßnahmen ableiten. Verwenden Sie die Tools und Softwarelösungen, die für Ihre Analyse geeignet sind, und optimieren Sie kontinuierlich Ihre Marketingstrategien basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen.

Indem Sie eine gründliche Online-Marketing-Analyse durchführen, können Sie Ihr Marketingbudget effizienter einsetzen, Ihre Zielgruppe besser verstehen und bessere Ergebnisse erzielen. Nutzen Sie die Vorteile der Online-Marketing-Analyse und bringen Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe im digitalen Raum.